Mārketinga pasaulē termins “Dark post” (neredzamā publikācija) var izklausīties noslēpumaini vai pat draudīgi, taču patiesībā tas ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā pārvaldīt saturu un reklāmas Facebook un Instagram platformās.
Vienkāršiem vārdiem sakot: dark post ir mērķēta reklāma, kas neparādās jūsu uzņēmuma Facebook vai Instagram lapas laika līnijā (timeline).
Tā vietā, lai tiktu publicēta visiem sekotājiem, šī reklāma parādās tikai konkrētu lietotāju ziņu plūsmās, kurus esat atlasījis kā savu mērķauditoriju. Oficiāli Meta tos dēvē par “Unpublished Page Posts” (nepublicētie lapas ieraksti).
Kā tas atšķiras no parastiem ierakstiem?
Lai saprastu Dark posts būtību, ir svarīgi nošķirt trīs galvenos satura veidus:
-
Organiskie ieraksti: Jūs izveidojat ierakstu savā lapā. To redz daļa jūsu sekotāju un ikviens, kurš apmeklē jūsu profilu.
-
Boosted posts (celtie ieraksti): Jūs paņemat esošu organisko ierakstu un samaksājat Facebook, lai parādītu to plašākai auditorijai. Tas joprojām ir redzams jūsu lapā.
-
Dark posts (reklāmas ieraksti): Jūs izveidojat šo ierakstu tieši Ads Manager rīkā. Tas eksistē tikai kā reklāma. Ja kāds apmeklē jūsu uzņēmuma lapu, viņš šo ierakstu tur neatradīs.
Galvenās priekšrocības
Kāpēc izvēlēties neredzamos ierakstus, nevis vienkārši “būstot” visu, kas ir lapā?
1. Precīza A/B testēšana
Šī ir lielākā priekšrocība. Iedomājieties, ka vēlaties pārbaudīt, kurš virsraksts strādā labāk vai kura bilde piesaista vairāk uzmanības.
-
Ja jūs to darītu publiski, jums lapā būtu jāpublicē 5 gandrīz vienādi ieraksti pēc kārtas. Tas izskatītos neprofesionāli un “spamīgi” jūsu sekotājiem.
-
Ar Dark posts jūs varat izveidot 10 dažādas reklāmas variācijas, un jūsu sekotāji neredzēs nevienu no tām (ja vien viņi neietilpst mērķauditorijā), kamēr jūs ievācat datus par to, kas strādā vislabāk.
2. Ziņu plūsmas higiēna
Jūsu uzņēmuma lapai ir jāveido zīmola tēls. Iespējams, jūs vēlaties, lai lapa izskatās iedvesmojoša un estētiska.
-
Dark posts ļauj jums veidot agresīvākas pārdošanas reklāmas, īpašus piedāvājumus vai ļoti specifiskus uzsaukumus, “nepiesārņojot” jūsu galveno lapas saturu ar nemitīgiem “Pērc tūlīt!” saukļiem.
3. Auditorijas segmentēšana
Pieņemsim, ka jūs pārdodat apģērbu. Jūs varat izveidot vienu Dark post ar vīriešu mēteli un rādīt to tikai vīriešiem, un otru ar sieviešu kleitu – tikai sievietēm. Ja jūs abus publicētu savā lapā, daļa auditorijas vienmēr redzētu sev neaktuālu saturu. Dark posts ļauj personalizēt ziņojumu, nebaidoties, ka pārējā auditorija jutīsies atstumta.
Kad izmantot dark posts?
-
Pārdošanas kampaņām: Kad mērķis ir konversijas un pirkumi, nevis iesaiste (laiki un komentāri) lapā.
-
Retārgetingam: Lai uzrunātu cilvēkus, kas pametuši pirkumu grozu, ar specifisku tekstu (“Hei, tu kaut ko aizmirsi!”), kas izskatītos dīvaini publiskā laika līnijā.
-
Eksperimentiem: Lai pārbaudītu radikāli atšķirīgus vizuāļus vai komunikācijas stilus, neriskējot ar zīmola publisko tēlu.
Kā izveidot dark post?
Process notiek caur Meta Ads Manager:
-
Izveidojiet jaunu kampaņu un reklāmu kopu (Ad Set).
-
Sadaļā Ad Setup (Reklāmas iestatīšana) izvēlieties Create Ad (Izveidot reklāmu), nevis Use Existing Post (Izmantot esošu ierakstu).
-
Augšupielādējiet attēlu/video un uzrakstiet tekstu.
-
Pēc publicēšanas šī reklāma sāks rotēt mērķauditorijas ierīcēs, bet nekad neparādīsies jūsu lapā. Kad reklāmas kampaņa beigsies, arī šīs neredzamās publikācijas pārstās rādīties auditorijai.
