Salīdzini.lv nenoliedzami Latvijā ir lielākais cenu salīdzināšanas portāls, tas attīstās un mainās – publiskajā pusē redzamākās izmaiņas ir pašu cenu attēlošana: tas vairs nenotiek vienkārši pēc cenas, bet pēc viņiem vien zināma algoritma.
Par šo viņu dokumentācijā izklāsts:
“Pircēju pieredzes un apmierinātības nolūkos, veikaliem automātiski tiek noteikti importa limiti un preču rādīšanas ranka samazinājums atkarībā no veikala un saistītā uzņēmuma pieteikšanās un aktivizēšanās datuma, valsts, PVN statusa, preču datu kvalitātes un atsauksmju informācijas un citiem faktoriem. Samazināta ranka gadījumā preces meklēšanas rezultātos tiek rādītas zemāk. Precīzi limita un ranka aprēķina nosacījumi netiek izpausti, lai veicinātu veikalu datu kvalitātes uzlabošanu. Importa limiti var mainīties atkarībā no citu veikalu datu apjoma un kvalitātes.”
Tātad līdzīgi kā Google meklētājā dažādi “algoritmi” nosaka, kurš iegūs lielāku redzamību rezultātos un kuram šī redzamība būs mazāka.
Salidzini.lv platformas mehānisms
Salidzini.lv darbojas uz CPC (maksa par klikšķi) principa. Šī cena tiek dinamiski aprēķināta, izvērstāks aprēķins ir pieejams viņu dokumentācijā, bet lielāko uzmanību pievērsīsim koeficientam 1.5, kurš tiek piemērots e-veikaliem, kuri nav ievietojuši precīzu salidzini.lv bannera kodu savā pusē.
Ja veikals nav izvietojis bannerīti un tiek veikts klikšķis uz 590 Eur vērtas preces, tad maksa par klikšķi būs 0.032 Eur × 1.5 × 1.4 = 0.067 Eur
Cenu atšķirība šajā piemērā augstāk, salīdzinot ar izvietotu banneri un bez tā, ir 0.022 EUR. Tātad šis sadārdzinājums ir, bet ir brīdis izvērtēt, vai šo banneri tiešām ir vērts izvietot. Piedāvājums internetveikaliem iegūt zemāku klikšķa cenu (CPC) apmaiņā pret neliela partnera logotipa izvietošanu ir sena prakse, taču izanalizēsim salidzini.lv gadījumu.
Vecais bannera kods, kuru izmantoja daudzus gadus:
<a href=”https://www.salidzini.lv/”><img border=”0″ alt=”Salidzini.lv logotips” title=”Labākā cena interneta veikalos – Samsung, Mobilie telefoni, Cena, iPhone” src=”https://static.salidzini.lv/images/logo_button.gif”></a>
Daudzi lielākie Latvijas internetveikali ir apzināti atteikušies no tieša salidzini.lv bannera koda izvietošanas, aizvietojot to vienkārši ar attēlu vai vispār neizvietojot. Zemāk piemērs ar Ksenukai/1a.lv pieeju salīdzināšanas portālu izvietošanai.
Šajā situācijā vienīgi pievienot šīm saitēm rel=”nofollow”, kas šobrīd nav izdarīts – nozīmē, ka saišu autoritāte tiek nodota tālāk šiem portāliem. Par šo problēmu plašāk paturpināsim.
Līdz ar nesenām izmaiņām salidzini.lv kods tagad ir cits un krietni izvērstāks, agresīvāks. Izvērtēsim kopīgi, kādēļ es neiesaku izvietot bannera kodu.
Jaunais bannera kods:
<a href=”https://www.salidzini.lv/” target=”_blank” rel=”noopener” style=”display:inline-block; padding:8px; box-sizing:border-box”><img width=”190″ height=”60″ alt=”Salidzini.lv logotips” title=”Portatīvie datori, Spēļu konsoles, Rotaļlietas, Dārza instrumenti, Skuvekļi, Krūmgrieži, Insta360″ src=”https://static.salidzini.lv/images/logo_button.webp” style=”border:0;”/><span style=”position:absolute; width:1px; height:1px; margin:-1px; overflow:hidden; clip:rect(0,0,0,0); white-space:nowrap”>Skrūvgrieži, Skuvekļi, Ceļojumu somas, Lego, Elektroinstumenti, Dyson, Urbjmašīnas, Peles</span></a>
Konkrētajā HTML koda fragmentā iestrādātie tehniskie risinājumi atklāj daudz dziļāku un agresīvāku digitālā mārketinga un meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) stratēģiju. Sākumā tehniskā analīze un vēlāk apskatīsim, ko tas nozīmē digitālā mārketinga perspektīvā.
Aplūkojot sniegto kodu:
-
logotipa
titleatribūts: atkodējot HTML simbolus (Z...), iegūstam:„Zāles pļāvēji roboti, Nojumes, Trimmeri, Batuti, Skaļruņi, Dyson, Velo riepas”
-
apslēptais
<span>bloks:„Canon, Operatīvā atmiņa, Urbjmašīnas, Viedpulksteņi, Būvmateriāli, DJI, Nojumes, Slīpmašīnas”
Šis teksts lietotājam vizuāli nav redzams, jo tam piešķirts CSS stils
position: absolute; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden; clip: rect(0,0,0,0);.
Šeit ir galvenie iemesli un mehānismi, kāpēc portāls pieprasa šāda koda ievietošanu:
1. Masveida atpakaļsaišu (Backlinks) un autoritātes iegūšana
Meklētājprogrammās, īpaši Google, ārējās saites no citiem uzticamiem domēniem joprojām ir viens no svarīgākajiem SEO reitinga veidojošajiem faktoriem. Tā kā Salidzini.lv platformā reģistrēti simtiem e-komercijas veikalu, pieprasot ievietot šo kodu kā priekšnoteikumu atlaidei, portāls automātiski saņem simtiem vai tūkstošiem pastāvīgu ienākošo saišu no tematiski cieši saistītiem (e-komercijas) domēniem. Šīs saites nodod domēna autoritāti (Link Equity jeb PageRank), ievērojami nostiprinot paša Salidzini.lv dominējošo stāvokli organiskās meklēšanas rezultātos. Noteikti jau būsiet ievērojuši, ka salidzini.lv parādās bieži vien pirmajā vietā arī uz specifiskiem atslēgvārdiem, kuri aizved uz nulle rezultātiem pašā platformā.
2. Atslēgvārdu stūķēšana (keyword stuffing) un slēptais teksts
Ievērības cienīgākā un vienlaikus riskantākā detaļa šajā kodā ir apslēptais elements:
<span style=”position:absolute; width:1px; height:1px; margin:-1px; overflow:hidden; clip:rect(0,0,0,0); white-space:nowrap”> Canon, Operatīvā atmiņa, Urbjmašīnas… </span>
Meklētājprogrammu roboti lasa lapas HTML kodu, tādēļ tie šo tekstu indeksē kā saites enkura tekstu (anchor text) vai kontekstuālo informāciju. Tādā veidā Salidzini.lv mēģina uzlabot savas pozīcijas meklēšanas rezultātos pēc šiem konkrētajiem, ļoti konkurētspējīgajiem un komerciālajiem atslēgvārdiem (sezonālās preces, populāri zīmoli kā Dyson, DJI, preču kategorijas kā urbjmašīnas u.c.). Varbūt pat katram partnerim šis kods tiek ģenerēts atšķirīgs, lai noklātu plašāku atslēgvārdu daudzveidību.
Kāpēc izmantots heksadecimālais kodējums (Z...)? Acīmredzot, lai apgrūtinātu koda vienkāršu nolasīšanu ar neapbruņotu aci cilvēkam, kurš to iekopē, kā arī, iespējams, lai apietu vienkāršākus automatizētos satura filtrus.
3. “Dofollow” saites vērtība bez rel="nofollow"
Saitē apzināti ir iekļauts tikai rel="noopener" (kas nepieciešams drošībai, atverot jaunu cilni ar target="_blank"), bet NAV pievienots rel="nofollow" vai rel="sponsored". Google vadlīnijas nosaka: ja par saiti tiek sniegts kāds labums (piemēram, finansiāla atlaide klikšķiem), saitei jābūt marķētai ar rel="sponsored" vai rel="nofollow". Neiekļaujot šos atribūtus, saite meklētājprogrammu acīs izskatās kā dabiska, nododot maksimālu SEO autoritātes vērtību Salidzini.lv domēnam.
4. Biznesa aprēķins un izmaksu asimetrija
No biznesa loģikas viedokļa Salidzini.lv šādi veic barterdarījumu, kas pašam portālam ir ārkārtīgi izdevīgs:
-
veikala ieguvums: Neliela atlaide par klikšķi ikmēneša rēķinā.
-
Salidzini.lv ieguvums: Pastāvīga, bezmaksas organiskā trafika plūsma no Google. Tā vietā, lai tērētu tūkstošiem eiro mēnesī Google Ads reklāmās par dārgiem atslēgvārdiem (Dyson, zāles pļāvēji roboti), portāls šos apmeklētājus no Google saņem bez maksas, pateicoties partneru nodrošinātajam SEO atbalstam, un pēc tam šo pašu trafiku pārdod atpakaļ veikaliem par maksu (par klikšķi).
Šī pieeja ir klasisks melnā vai pelēkā SEO (Black/Grey Hat SEO) paņēmiens. Slēptā teksta izmantošana (hidden text) un saišu manipulācijas tiešā veidā pārkāpj Google Webmaster Guidelines noteikumus par satura slēpšanu un saišu shēmām (link schemes). Lai gan Salidzini.lv gūst ievērojamu labumu, internetveikalam, kurš izvieto šādu kodu, teorētiski pastāv risks:
-
tikt pakļautam meklētājprogrammu algoritmiskajām sankcijām par iesaistīšanos manipulējošās saišu shēmās.
-
nodot daļu no sava paša veikala autoritātes un reitinga tiešajam konkurentam organiskās meklēšanas rezultātos (teorētiski – veikals pats palīdz Salidzini.lv Google rezultātos ierindoties augstāk par savu veikalu)
Tādēļ katram e-veikala īpašniekam pašam vajag izvērtēt, vai ir samērīgi izvietot banneri savā e-veikalā un maksāt mazāk vai tomēr par klikšķiem maksāt vairāk.
Vai salidzini.lv izseko Tava e-veikala apmeklētājus?
Kodā redzams, ka tiek ielādēts attēls no salidzini.lv servera un sniedz viņiem skaidru tehnisku iespēju sekot līdzi statistikai un kontrolēt partnerus. Šis mehānisms darbojas līdzīgi klasiskajiem izsekošanas pikseļiem (tracking pixels) – līdzīgi kā to izmanto pixel tracking e-pastos u.c.
Serveris var saskaitīt, cik reižu katrā konkrētajā veikalā šis attēls tiek ielādēts. Tā ir iespēja iegūt aptuvenu priekšstatu par katra sadarbības partnera kopējo apmeklētāju plūsmas apjomu, aktivitātes pīķiem un sezonalitāti. Katrs pieprasījums nodod informāciju par lietotāja IP adresi, pārlūkprogrammu un ierīces tipu (user-Agent).
Statisko failu ielādi nodrošina Cloudflare serviss, konkrētajam attēlam ir uzklikts kešošanas mehānisms, kas nepieprasa šī faila ielādi katru reizi: cache-control: public, max-age=31536000 (tas nozīmē, ka attēls tiek iekešots uz gadu). Tādēļ pēc šobrīd redzamā var teikt, ka šobrīd netiek izmantots lietotāju tracking, bet risks vienmēr pastāv, ka notiek ārēja resursa ielāde – nākotnē salidzini.lv var šo nomainīt, kā arī servera pusē notiekošos procesus ne vienmēr var precīzi analizēt.
Salidzini.lv ir apmeklēta un populāra platforma, kurā var sasniegt siltu un karstu auditorija, kurai ir augsts pirkumu nodoms, tomēr ir lietas, kuras nākas ņemt vērā. Jāatgādina, ka papildu alternatīva ir Kurpirkt.lv, kas apmeklējumu ziņā nav tik populārs, bet ir draudzīgāks e-veikalu īpašniekiem. Ja Tavs internetveikals ir uz Mozello platformas, tad tur jau ir gatavas datu padeves gan salidzini.lv, gan kurpirkt.lv integrācijām.
